Mais que identidade visual, uma marca de gestão é a tradução gráfica dos valores, objetivos e compromissos de um governo. Nas prefeituras, uma marca robusta é essencial para transmitir profissionalismo e credibilidade, elementos fundamentais para engajar a população e construir confiança.
Quando aplicada de forma consistente, a marca de gestão se torna um ativo estratégico, capaz de diferenciar e identificar a administração e reforçar sua presença nas ações e serviços públicos.
Para te ajudar a entender melhor a importância de uma marca de gestão, neste texto vamos explorar o seu impacto no governo, os elementos que a compõem e dicas para construir a sua.
Quer conhecer mais sobre o assunto? Continue e aproveite a leitura!
Marca de gestão municipal
Investir em uma marca de gestão é um passo essencial para fortalecer a conexão entre a administração municipal e os cidadãos. Essa estratégia muito além de um logotipo, visa transmitir os valores, compromissos e a visão da gestão de forma clara e consistente.
Além de identificar uma gestão a diferenciando das demais, uma boa marca posiciona o município como um modelo de organização, eficiência e transparência. Ao criar uma identidade forte, a gestão ganha credibilidade e tende a aumentar o engajamento por parte da comunidade.
O impacto de uma marca de gestão forte na percepção pública
Uma identidade visual coesa ajuda a transmitir profissionalismo e organização. Quando cidadãos identificam os elementos visuais da gestão municipal nas comunicações, há maior confiança e credibilidade na mensagem passada. Além disso, com o tempo, a identificação das ações da gestão por meio da marca ajuda a melhorar a percepção e avaliação dos gestores pela população.
Por fim, pode funcionar como um selo de qualidade da ação ou serviço oferecido à população. A clareza em comunicar a autoria e responsabilidade da gestão sob os serviços públicos demonstra comprometimento com a opinião e experiência do cidadão.
Elementos fundamentais da identidade visual de uma gestão municipal
Investir em uma marca de gestão bem estruturada é essencial para fortalecer a presença do governo, criar identificação com a comunidade e promover uma comunicação mais eficiente e transparente. Para isso, uma marca de gestão eficaz e memorável precisa conter logotipo, cores e tipografia previamente definidas e um slogan.
Vejamos cada um deles com maiores detalhes:
1- Logotipo
O logotipo é, por definição, um símbolo que representa uma instituição. Com ele, a população reconhecerá a autoria do governo em certas ações, de forma simples e identificável.
Por isso, crie um logotipo que conte a história do município, refletindo seus valores e características únicas. Por exemplo, elementos visuais que remetam ao patrimônio histórico ou as riquezas naturais da localidade podem ser incorporados.
2- Cores institucionais
Escolher uma paleta de cores que equilibre modernidade, tradição e sustentabilidade é essencial. Tons azuis escuros, por exemplo, transmitem maior confiança, sobriedade e poder, enquanto cores chamativas como o vermelho que dá destaque e estimula a ação em situações de emergência (Psicologia das cores no design – Ponto Design).
3- Tipografia
A escolha das fontes deve priorizar a legibilidade e a consistência. Fontes modernas e limpas, combinadas com um estilo mais clássico para documentos oficiais, garantem flexibilidade para diferentes canais de comunicação.
4- Slogan
Um bom slogan é uma frase curta, mas impactante, que captura a essência de uma gestão municipal. Os exemplos abaixo, da gestão FHC (1995-2002) e do segundo governo Dilma (2013-2016), ajudam a reforçar suas mensagens principais.
Processo de criação de uma marca de gestão
Criar uma marca de gestão envolve um trabalho estratégico que conecta a prefeitura com a identidade e os valores municipais. Este processo deve ser estruturado de forma que a nova identidade reflita os objetivos da gestão com clareza.
Lembre-se: seguir um processo estruturado para a criação de uma marca de gestão garante não apenas um resultado visualmente impactante, mas também uma conexão mais forte entre a administração pública e a comunidade a que ela serve.
A seguir, apresentamos os passos essenciais para desenvolver uma marca de gestão eficaz.
1- Pesquisa da história, cultura e aspirações da comunidade
O primeiro passo é entender profundamente o contexto local. Vale estudar a história e os símbolos culturais do município, identificando elementos que possam ser incorporados à nova identidade. Além disso, é importante ouvir os cidadãos para captar suas aspirações e expectativas em relação à administração. Essa base de informações garante que a marca seja autêntica e significativa.
2- Definição de valores e mensagens-chave da gestão
Uma marca de gestão forte deve transmitir claramente os valores da administração, como transparência, inovação, sustentabilidade ou proximidade com o cidadão. Essas mensagens-chave orientam o desenvolvimento de todos os elementos da identidade, como logotipo, slogan e comunicação visual. Elas também servem como guia para alinhar as ações da gestão com a percepção pública desejada.
3- Envolvimento da comunidade para validar e aprovar a identidade
Envolver a comunidade no processo de criação da marca de gestão é crucial para garantir adesão e aceitação. Utilize consultas públicas, pesquisas ou workshops colaborativos. Quando os cidadãos têm a oportunidade de participar e validar a identidade, eles se sentem mais conectados e representados pela gestão municipal.
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Boas práticas na construção de marca de gestão municipal
Uma boa marca de gestão é importante para gerar maior confiança, transparência e identificação popular das ações de seu governo. Confira a seguir algumas dicas que podem te ajudar a construir uma marca de gestão forte e bem estruturada:
1- Evite erros comuns
Na hora de construir sua marca de gestão, evite usar identidades visuais complexas com excesso de texto e cores contrastantes. Além disso, não recomenda-se o uso de marcas desatualizadas que remetam a identidades visuais de outros governos.
Outro erro comum é a falta de coerência na aplicação da marca em diferentes canais. O uso da identidade visual deve seguir o mesmo padrão em todas as redes digitais e impressas da prefeitura de forma uniforme.
2- Implementação e consolidação
Mesmo a melhor identidade visual de gestão só obterá os benefícios previstos se utilizada de forma consistente e uniforme nas comunicações do governo.
Por isso, é essencial construir um manual de uso da identidade visual contendo os principais aspectos da marca e como deve ser utilizada em cada comunicação. O da Prefeitura de São Paulo pode ser um bom exemplo para te auxiliar nessa questão.
Além disso, treinar as equipes para empregarem corretamente a marca, ajuda a consolidar o seu uso correto.
3- Uso de tecnologia e ferramentas digitais
A última dica é utilizar a tecnologia como aliada no processo de construção e uso da marca de gestão. Ferramentas digitais são úteis não apenas para elaborar a identidade visual, mas também para divulgá-la. Divulgue a marca no site institucional, nas redes sociais oficiais como Instagram e WhatsApp e nos locais de atendimento presencial da prefeitura.
Ademais, use a tecnologia para adaptar a identidade visual aos diferentes canais de comunicação, seguindo os padrões estabelecidos no manual. Assim, seu governo terá uma marca reconhecida pela população e consolidada ao longo dos anos.
Conclusão
Ao longo deste post, você aprendeu mais sobre a importância da marca de gestão para o seu governo. Pôde conhecer ainda os elementos que a compõem e as boas práticas para construir uma boa marca para sua gestão.
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