No cenário político atual, a comunicação tem papel essencial para as campanhas eleitorais. Nesse sentido, um plano de comunicação eleitoral bem elaborado tem papel crucial na construção da imagem do candidato, na divulgação de suas propostas e na conquista do eleitorado.
Mais do que ações de comunicação, uma equipe de campanha precisa construir uma estratégia robusta para aumentar as chances do candidato vencer as eleições. Esta, no entanto, não é uma tarefa simples e precisa seguir alguns passos importantes.
Pensando nisso, neste texto exploraremos mais sobre a importância do plano de comunicação eleitoral. Além disso, apresentaremos os principais elementos que você e sua equipe devem observar para sua elaboração e operacionalização eficiente.
Quer conhecer mais sobre o assunto? Continue e aproveite a leitura!
Plano de comunicação eleitoral: o que é?
Durante o ano e o período eleitoral, os candidatos utilizam uma série de estratégias de comunicação que visam melhorar a sua visibilidade e autoridade frente aos eleitores. O objetivo dessas estratégias de comunicação é a eleição do candidato em questão, o que torna esse processo ainda mais relevante.
No entanto, efetivar uma boa comunicação eleitoral durante a campanha não é uma tarefa simples, dada a ampla possibilidade de atuação, as diferenças entre os eleitores e os locais de candidatura. Por isso, o candidato e sua equipe devem elaborar um plano de comunicação eleitoral robusto contendo diretrizes estratégicas e ações personalizadas para o candidato.
Nesse sentido, o Plano de Comunicação Eleitoral caracteriza-se como um planejamento das estratégias e ações da campanha em relação à comunicação ao eleitorado. Em outras palavras, deve-se traçar estratégias e atividades claras para que a equipe de comunicação do candidato faça sua imagem ser conhecida entre a população.
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Qual a importância do plano de comunicação eleitoral em uma campanha?
O planejamento é essencial para todos os projetos que desejamos realizar, nos permitindo programar e elaborar estratégias e ações mais claras, eficientes e seguras (Sebrae, 2022). Ainda que leve um tempo, o planejamento nos permite pensar com mais cuidado quais objetivos queremos alcançar e quais as ações necessárias para isso.
No caso da comunicação eleitoral de campanha não é diferente. Apesar do objetivo final ser a vitória do candidato na eleição, existem diferentes estratégias que podem ser utilizadas para isso. Por isso é importante pensar quais os canais de comunicação serão utilizados, qual será o slogan da campanha e que tipo de mobilizações com apoio da população será empregado.
Outro ponto que torna o plano de comunicação eleitoral parte relevante para uma campanha é a questão dos gastos. Muitos candidatos têm uma verba limitada que não permite grandes mobilizações na área de comunicação. Ao fazer um bom planejamento é possível focar nas ações com maior impacto para a campanha, contendo gastos não essenciais.
Assim, além de construir estratégias de ação mais claras, você também economiza recursos financeiros ao elaborar um bom plano de comunicação eleitoral.
Dicas para elaborar um bom plano de comunicação eleitoral para sua campanha
Como vimos, elaborar um bom plano de comunicação eleitoral é essencial para uma campanha eficiente e com bons resultados. No entanto, para candidatos e equipes com menos experiência esta pode ser uma tarefa árdua.
Veja a seguir algumas dicas valiosas que podem ajudá-los nesse processo:
1- Defina os objetivos e tom da sua campanha
Você já leu anteriormente que o objetivo máximo de todo planejamento de comunicação eleitoral é a vitória do candidato. Há, porém, outros objetivos que devem ser estabelecidos para alcançar o sucesso nas urnas.
Entre possíveis objetivos específicos para sua comunicação destacam-se:
- A construção de uma imagem sólida de confiança e autoridade do candidato;
- Conquista dos eleitores de forma ampla;
- Disseminação das propostas e sua ligação com a imagem do candidato;
- Conseguir mobilizar frentes de apoio entre os populares, promovendo ações de “boca-a-boca” sobre o candidato.
Após definir os objetivos, você e sua equipem devem escolher qual o tom da comunicação da campanha alinhado às diretrizes. Isto é, a forma como você candidato irá conversar com o público, deixando claro sua visão, valores e objetivos.
Exemplificando melhor: se seu objetivo de campanha é se aproximar do eleitorado de forma mais personalizada utilizando estratégias de conversar com os eleitores, o tom da sua campanha deverá ser mais amigável e com menor formalidade. O que não impede que seu tom seja mais formal em debates, por exemplo. A ideia é fazer com que você seja conhecido pelo modo como se comunica com seu eleitorado.
2- Pesquise e conheça a realidade do seu município
Para elaborar as melhores estratégias de comunicação para a sua campanha, você deve conhecer a realidade do seu município. Se o município for de pequeno porte, é mais simples se comunicar presencialmente com os eleitores. No caso de o seu município ser maior e com diferentes realidades territoriais, você pode escolher diferentes estratégias adequadas para cada público e territórios.
3- Análise e escolha os canais de comunicação adequados ao eleitorado
Depois de compreender a realidade dos diferentes territórios municipais, analisem quais canais mais adequados aos eleitores de cada localidade.
Como dito anteriormente, se você é candidato numa metrópole, não faz sentido centralizar sua campanha numa estratégia de conversas pessoais com cada eleitor. Assim como não faz sentido utilizar apenas a internet em municípios menores em que o rádio e a televisão são os mais usados pela população.
Por isso é tão importante conhecer a realidade municipal e seus moradores. Assim você e sua equipe podem escolher e combinar diferentes canais de comunicação adequados à realidade do maior número de eleitores possível.
4- Conheça as regras da legislação eleitoral e suas mudanças para 2024
É importante conhecer quais as regras para comunicação durante o ano e o período eleitoral. Assim, você e sua equipe elaboram um plano eficiente em conformidade com a legislação eleitoral.
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5- Acompanhamento dos resultados e ajustes
Depois de elaborar o plano de comunicação eleitoral e colocá-lo em prática, é preciso monitorar e acompanhar os seus resultados. Com isso, você e sua equipe conseguem entender quais as ações com desempenho menor, efetuando ajustes se necessário. Ademais, podem verificar as ações com melhores resultados e replicá-las em escala e em outras localidades do território.
Conclusão
Ao longo deste post, você aprendeu mais sobre a importância do Plano de Comunicação Eleitoral para a sua campanha. Pôde conhecer ainda algumas dicas para elaborar um plano eficiente para sua campanha, que compreenda diferentes canais de comunicação.
Depois de elaborar este Plano, é importante implementar a comunicação na sua campanha. Pensando nisso e visando ajudar os candidatos e suas equipes neste ano de forma ainda mais ampla, criamos o Programa de Apoio às Candidaturas formado por 2 materiais. O primeiro, exclusivo para candidatos, é um panorama com mais de 70 indicadores sobre a realidade municipal. Além disso, elaboramos também um guia completo sobre comunicação eleitoral com dicas para planejar, elaborar e implementar uma comunicação mais eficiente em sua campanha. Nele você aprenderá gratuitamente todas as ações necessárias para criar uma estratégia robusta de comunicação e conquistar mais eleitores para uma candidatura vitoriosa.
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